È forse questo il motore di ricerca del futuro?
TikTok è il nuovo Google. O almeno così sostengono alcuni rumors.
La crescita esponenziale del social network cinese, ex Musical.ly, è visibile agli occhi di tutti e deve il suo successo al fatto di avere apportato un modo completamente nuovo di creare e utilizzare internet.
Un algoritmo quello di TikTok che lavora molto bene ed è in grado sia di proporre agli utenti i contenuti più in linea con le proprie preferenze, sia di rispondere in maniera accurata alle ricerche degli iscritti. Ed è per questo che ha assunto a pieno anche le vesti di motore di ricerca ed è diventato una minaccia a tutti gli effetti per i big della categoria.
Anche il New York Times e altre testate internazionali hanno parlato con i giovani utenti di Internet e hanno scoperto che, in effetti, si stanno rivolgendo a TikTok per ottenere sempre più cose che di solito si chiedono a Google.
Leggi qui l’articolo del New York Times
Non ne fa mistero lo stesso board di Google, infatti Prabhakar Raghavan, il vicepresidente senior dell’azienda, ha affermato a luglio che:
qualcosa come quasi il 40% dei giovani, quando cercano un posto per il pranzo, non vanno su Google Maps o Cerca, vanno su TikTok o Instagram
Le differenze tra TikTok e Google
La realtà è che non c’è nulla di particolarmente sorprendente in questo, dato che il web sta diventando sempre più un luogo visivo. Così come YouTube è stato per molto tempo il secondo motore di ricerca più popolare di Internet. Ed è forse quest’ultimo a conti fatti a dover temere il colosso cinese, in quanto è vero, ci sono cose per cui TikTok è un motore di ricerca assolutamente funzionale, ma il suo algoritmo non è ancora in grado di svolgere tutte le funzioni di Google.
“Vuoi conoscere il ristorante più buono della tua zona?”
Oppure “Hai nel frigo un sacco di carote e cerchi una ricetta per smaltirle?”.
TikTok ha una risposta per te.
Ma il suo motore di ricerca ha un tasto dolente, ed è la funzionalità che invece risulta essere la più basilare di Google: l’accesso rapido ad altre cose su Internet. Le ricerche più popolari su Google sono parole come “Facebook” e “Amazon” e TikTok non è proprio di alcun aiuto per ovvi motivi.
Inoltre Google è molte cose, ma è soprattutto un servizio di domande e risposte e un modo per trovare maggiori informazioni su Internet. Domande del tipo “Come si chiama il Presidente della Repubblica Italiana?”, “A quanti millilitri corrisponde un litro?” o “A che ora inizia la Champions League?” in generale su TikTok non porta da nessuna parte.
La verità è che TikTok non è stata ideata come piattaforma di contenuti pensati per la ricerca, ma scrollare i suoi video è sicuramente un modo molto più divertente per navigare che leggere i risultati di Google.
Ad oggi non si sa ancora bene se la ricerca è davvero un degli obiettivi a lungo termine per TikTok e se mai lo sarà, la piattaforma dovrà cambiare un po’. In questo momento, TikTok è incentrato sulla pagina For You, il che significa che le persone usano suoni e fanno sfide e in generale tutto ciò che possono per mostrarsi quando apri l’app. Quindi TikTok dovrà trovare un modo per incentivare gli utenti a creare anche cose compatibili con la ricerca.
Ma allora la fine di Google è vicina?
La risposta è no.
TikTok non non sostituirà Google, ma è sempre più evidente che il mucchio di annunci etichettati in alto, i grandi widget per lo shopping e i tanti altri link ai servizi di Google, non sono sempre l’interfaccia giusta per la ricerca.
Quindi è tempo di correre ai ripari anche per Google che sta cercando di rendere la ricerca più umana e interattiva e di offrire alle persone un modo per porre più domande, più facilmente.
